Achat de mots clefs et référencement naturel : du nouveau pour 2011

Il va y avoir du nouveau en 2011 en termes de référencement naturel et surtout d’achat de mots clefs : les moteurs de recherche Bing (Microsoft) et Yahoo s’apprêtent à mutualiser leurs résultats naturels et leurs plateformes d’achat de mots clefs !
Des simplifications en vue, donc, pour être visible sur l’un et l’autre des concurrents de Google. Rappelons que, même si Bing et Yahoo ne totalisent respectivement que 3,6% et 2,4% des parts de marché face aux 89,1% de Google (chiffres AT Internet Institute), ils restent des carrefours d’audience intéressants pour développer son trafic en complément de Google.

L’alliance Microsoft/Yahoo : les grandes lignes

• Des résultats naturels communs

Les deux moteurs Yahoo et Bing continueront d’exister, avec leurs chartes graphiques et leurs services respectifs mais les résultats naturels web, image ou vidéo affichés sur chacun des moteurs seront identiques car c’est Microsoft qui gèrera l’algorithme, commun aux deux moteurs. Cela dit, sur son moteur, Yahoo pourra ajouter aux résultats fournis par Bing des contenus, raccourcis et outils qui lui sont propres – l’expérience utilisateur ne sera donc pas la même.

• Une plateforme d’achat de mots clefs mutualisée

AdCenter (Microsoft) deviendra la plateforme commune pour la création de campagnes d’achat de mots clefs sur Bing et Yahoo. Les campagnes ainsi créées seront donc automatiquement visibles par les internautes sur les 2 moteurs.

Yahoo fournira également à Microsoft une licence exclusive de 10 ans sur certaines de ses technologies de recherche… A suivre.

Un gain de temps… et d’argent

Il ne sera plus nécessaire de s’inscrire sur AdCenter et sur Yahoo Search Marketing, de créer ses campagnes sur AdCenter et sur Yahoo Search Marketing, … ni de multiplier par deux les frais de set up. Le budget économisé pouvant donc être reporté sur les campagnes en elles-mêmes, pour servir vos objectifs.

Florence Marot - Chargée de projet webmarketing