Retour vers une opération e-marketing : Elmex

Alors que je parcourais le web à la recherche d’image 3D, j’ai retrouvé une publicité réalisée par l’agence. Du coup, je ne peux m’empêcher de revenir sur l’une des premières opérations de buzz marketing réalisées en 2007 par Intuiti.

Le concept :

Destiné à promouvoir le lancement d’un nouveau dentifrice anti-tâches pour Elmex, nous avions réalisé un concept amusant touchant la cible des 30/45 ans, et avions mandaté Succubus pour la réalisation des films 3D.

Il s’agissait de tâches de café, cigarette et tartre qui se challengeaient de créativité pour réussir à s’incruster sur l’émail des dents. Mais c’était compter sans le terrible dentifrice dont le gardien sonnait la cloche de l’échec… Pour info, certains internautes ont cru reconnaître dans ce personnage un malin clin d’oeil de créa à… un joint…

Lancée en Septembre, l’action a été relayée par un plan média online depuis Doctissimo, Deezer, myspace, e-santé… vers un site dédié à l’opération.

Les résultats :

Plus de 6000000 d’impressions et 250 000 visiteurs en 3 mois. La direction marketing a ensuite relayé l’action via des opérations print, radio et des échantillonnages. Nous avons même reçus de petits chocolat à l’effigie des personnages.

Considéré par la direction européenne comme finalement un peu trop éloigné du “genetic code” de la marque, Elmex restera désormais sur des concepts plus traditionnels, mais l’efficacité de l’opération a été reconnue. Elle a participé, selon ces mêmes sources, au succès du lancement du produit Elmex Nettoyage Intense au niveau national et a permis de dynamiser la marque.

Depuis 4 ans, Intuiti accompagne le groupe Colgate et les Laboratoires Gaba sur leurs opérations marketing web. L’agence a créé d’autres dispositifs de buzz pour Juste pour rire, Soignon, Ubisoft…

Redécouvrez les monstres d’Elmex Nettoyage Intense en version longue.

Merci à Succubus pour leur expertise en 3D et serious games. Merci à Emilie G, notre conceptrice rédactrice adorée pour ces brillantes idées. Merci à Maxime Perez de Soneo pour la musique et le montage. Soneo est le maître de cérémonie de l’ensemble concepts vidéo et son réalisés par Intuiti.

Article rédigé par Arnaud Chaigneau