Webmarketing

Cibler son audience Instagram : c’est désormais possible !

Cibler une audience Instragram grâce au Facebook Business Manager

 

Instagram continue d’accélérer dans les dispositifs à destination des marques pour mieux les séduire, et les faire investir sur son réseau social. Encore en phase d’intégration, la dernière nouveauté en date devrait faire beaucoup parler d’elle. Très attendue par les annonceurs, la possibilité de cibler directement une audience Instagram, via le Facebook Business Manager, arrive.

L’enjeu est de taille.  Disponible dans 25 langues, l’application, rachetée par Facebook en 2012, compte 600 millions d’utilisateurs dont 11 millions en France. Parmi eux, 400 millions s’y rendent au moins une fois par jour. Surtout, en un an, le nombre de marques présentes sur la plateforme a été multiplié par 5.

Nombre d’annonceurs inscrits sur Instagram :

  • Mars 2017: 1 million d’annonceurs
  • Septembre 2016: 500 000 annonceurs
  • Février 2016: 200 000 annonceurs

 

Cibler votre audience Instagram, une nouveauté à retrouver sur votre Facebook Business Manager

Pour diffuser vos publicités sur Instagram, vous avez deux options :

  • l’application Instagram, mais qui reste limitée au boost d’une plublication précise
  • Facebook Business Manager, bien plus poussé, qui permet de gérer un ensemble de campagnes webmarketing

Cependant, Facebook Business Manager manquait de précision au moment de cibler votre audience.

Désormais, comme on le voit sur la capture d’écran de notre page Facebook Business Manager ci-dessous, on remarque que trois nouvelles listes issues d’Instagram peuvent être créées, à partir des personnes qui ont :

  • regardé vos vidéos sur Instagram
  • ouvert ou complété un formulaire dans vos pubs Instagram
  • interagi avec votre profil Instagram

 

L'innovation : une audience personnalisée "Profil Instagram professionnel"

 

La publicité sur une audience ciblée Instagram, une opportunité pour votre marque

Cette toute nouvelle audience est une double opportunité pour votre marque :

1 / Publicitaire : En créant des listes issues d’Instagram, vos campagnes webmarketing peuvent désormais toucher un nouveau public … et cela directement sur Instagram bien sûr, mais aussi sur Facebook (puisque vous passez par le Facebook Business Manager) !

2 / Analytique : En créant une liste de personnes qui interagissent avec votre marque sur Instagram, vous accédez aux statistiques sur ces personnes. Des informations tels que l’âge, le sexe, la répartition géographique de vos contacts sont désormais connues, comme le montre la capture d’écran ci-dessous.

Désormais, les statistiques de votre audience Instagram sont disponibles

L’avis de Jean-Michel Onillon, Responsable du pôle Social Media d’Intuiti

« Cette nouvelle typologie d’audience représente une véritable opportunité pour imaginer des campagnes publicitaires toujours plus performantes sur les réseaux sociaux ! On estime habituellement que l’affinage d’une audience permet d’optimiser les taux de performance d’environ 20%. Dans ce cas précis, en multipliant les croisements entre communautés Facebook et Instagram, on peut espérer obtenir des résultats encore plus élevés ».

 

Quand pourrez-vous utiliser cette nouvelle audience ?

Apparue ce mardi 11 juillet 2017 sur nos comptes de marques, cette nouvelle segmentation ne semble pas encore avoir été intégrée à l’ensemble des comptes publicitaires. Du côté de Facebook, on nous a confirmé que l’option était encore en cours d’intégration. Affaire à suivre donc …

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