Création d’un univers de jeux pour Viva Forme de Candia

L’origine : créer un dispositif web en lien avec le dispositif de communication off line.

Mars 2009, Publicis, suite à son attribution du budget Viva par Candia, sollicite Intuiti pour jauger de l’opportunité de proposer un dispositif web associé à la nouvelle campagne de communication.

La question : comment engager un dispositif web complémentaire d’une campagne de notoriété télé et d’une opération en GMS sur les packs produits et tête de gondole ?

Le concept : un univers de jeux en ligne reprenant les valeurs du produit

Le concept de Viva = un lait pour toute la famille avec les nutriments nécessaires à une bonne santé, à la vitalité.

La réponse Publicis = un spot télé montrant grâce à des personnages « invisibles », les milkmen, l’envie de tous consommer du lait Viva et la difficulté de l’attraper à cause de la vitalité qu’elle donne au gens qui en boivent (voir spot télé sur Internet)

La réponse Intuiti = créer un village Viva Forme proposant 3 jeux vidéos en ligne avec des cadeaux à gagner. Principe des jeux, des parcours sport et vitalité avec des performances améliorer par la récupération de pack Candia dans le jeu.

Conditions clefs de succès

L’efficacité de la démarche réside dans plusieurs paramètres associés

• Un temps d’exposition sur le site accru : 4 tentatives supplémentaires aux jeux possibles pour améliorer son score grâce à des codes bonus cachés dans le site.
• Un relais incentive d’achat des packs : 4 tentatives possibles supplémentaires aux jeux pour améliorer son score grâce à des codes bonus inscrits sur les packs.
• Un bouche à oreille sollicité pour accroitre le trafic et le recrutement d’adresses mail : 4 tentatives possibles supplémentaires aux jeux pour améliorer son score en communiquant l’adresse mail de 5 amis
• Des dotations très attractives : une Wii et 10 jeux Wii à gagner chaque jour pendant 4 mois !

Collaboration de mise en oeuvre

Intuiti, en collaboration avec Succubus, a réalisé, outre tout le conseil pour la mise en place du jeu qui reste notre valeur ajoutée la plus déterminante, l’ensemble des jeux, la mécanique de score très complexe, l’univers graphique de l’ensemble du site et des jeux, l’animation, l’intégration et le développement.

Résultats :

Jusqu’à maintenant aucun budget de communication n’a encore été engagé ni sur le off ou sur le online. Le site ne vit que sur le bouche à oreille.

Depuis septembre, le site comptabilise plus de 42 000 visiteurs uniques, et les jeux ont été “joués” 136 674 fois…

voir le site : www.jeuvivaforme.fr