Flash ou référencement … et pourquoi pas les deux ?

Le choix est dur, le beau contre l’utile, le visible contre l’invisible (pour le commun des mortels), …

Positionnement peut-être… Trafic qualifié sûrement pas !

Comme précisé dans notre article “Une Google Dance pour Halloween“, le contenu est aujourd’hui au cœur du référencement. Un site présentant des contenus riches, structurés, et attractifs aura toutes les chances d’être visible sur la toile. Malheureusement, un site en Flash, pouvant répondre visuellement à ces impératifs, se heurte à certaines barrières techniques. La présence d’une seule page physique limite le potentiel d’expressions sur lesquelles un site full Flash est susceptible d’apparaître dans les pages de réponses des moteurs de recherche. Pas de longue traîne pour un site en flash !

L’avantage principal de la technologie Flash est de proposer de manière très fluide une série d’animations graphiques de qualité. Envisager un découpage de ces animations en différentes pages reviendrait donc à développer un site HTML intégrant celles-ci, et limitant donc cette fluidité.

Le référencement d’un site ne s’arrête pas à la position qu’il occupe sur un certain nombre de mots clés. Il est impératif d’analyser la qualité du trafic généré via cette visibilité. La question est : Mon site répond-il pertinemment à la requête effectuée par les internautes ? Vouloir répondre à plusieurs requêtes induit le fait de proposer des réponses adaptées à celles-ci, et donc de développer des pages et contenus en conséquence.

Un site full Flash est composé d’une seule page physique. S’il peut se positionner idéalement sur plusieurs requêtes grâce à un maillage ultra optimisé, il n’aura toujours qu’une seule et même réponse immédiate à apporter à ces multiples questions. Conséquence, un trafic certes conséquent mais extrêmement peu qualifié.

Et les moteurs qui référencent déjà le Flash ?

A ce jour, les moteurs comme Google travaillent au référencement des sites en Flash mais certaines failles persistent. Les versions administrables dans lesquelles la gestion de contenus dits riches est possible, c’est à dire que vous pouvez ajoutez des images, mettre le texte en gras, etc… le moteur va référencer le flux HTML de celui-ci, c’est à dire une bouillie de code et de mots (comme ici), ce qui n’aidera en rien votre référencement.

Des bonnes pratiques payantes.

La solution est simple, il ne faut pas “tromper les moteurs”. Le principe n’est donc pas de “gaver” l’alternatif du Flash pour se positionner mais de s’en servir pour l’alimenter, et ceci, tout au long de la navigation dans le site via des pages profondes que les moteurs pourrons suivre et indexer.

On récupère ainsi une logique de site HTML avec la souplesse de transition de Flash, des points d’entré multiples au site et donc, des réponses aux questions des internautes ce qui permet de qualifier le trafic. Le seul réel “défi technique” réside uniquement dans la remontée dans le Flash du contenu demandé par l’internaute.

Benjamin HUARD - pôle audience naturelle
Benjamin LANET - pôle développement