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[La Mie Câline] Opération offline & online pour les 30 ans de la marque

opération offline & online 30 ans la mie caline
La Mie Câline a 30 ans cette année ! Cette franchise française a su s’imposer dans le paysage de la restauration rapide. Bien que l’aventure ait commencé en 1850 en Vendée, c’est en 1985 que le concept naît. Depuis, sandwiches, pâtisseries, salades en ont régalé plus d’un.

 

30 ans de gourmandise pour ses consommateurs

30 ans ça se fête ! Pour l’occasion, La Mie Câline a souhaité organiser un événement au plus près de ses consommateurs, en livrant, par surprise, un panier gourmand à ses clients ayant 30 ans ce même jour.

 

Intuiti aux manettes de l’opération offline & online

Les missions d’Intuiti étaient multiples avant, pendant et après l’opération. Différents leviers webmarketing et logistiques ont été activés.
  • Logistique et préparation

Nous avons identifié les consommateurs de La Mie Câline ayant 30 ans le 10 janvier 2016. Les conjoints, voisins, amis ou employeurs ont été contactés afin d’organiser au mieux la surprise. Les livreurs, ayant aussi pour mission d’immortaliser l’instant, étaient équipés de Go Pro.

 

  • Community management sur Facebook le jour J

De mèche avec les livreurs, notre team Social Media a pu diffuser en temps réel des photos de l’opération terrain sur la page Facebook et Twitter de La Mie Câline. Une manière sympa d’animer la page de la marque.

 

 

la mie caline facebook 30 ans

 

 

La communauté Facebook a réagi de manière très positive et les principaux concernés aussi 🙂

 

 

la mie caline commentaire facebook

 

 

  • Réalisation d’une vidéo souvenir

Pour ne pas louper une miette et conserver un bon souvenir de ce moment marquant pour La Mie Câline, une vidéo a été réalisée par Intuiti à partir des éléments filmés par les livreurs.

 

  • Lancement d’un jeu d’un jeu concours

Une semaine après l’opération, un jeu concours spécial anniversaire a été lancé afin de faire profiter l’ensemble des clients de la marque.

Ce jeu concours avait également des objectifs de notoriété et d’acquisition. 29 115 participants ont été comptabilisés.

 

jeu concours Facebook la mie caline

 

Une mécanique webmarketing globale a été mise en place par Intuiti pour répondre aux objectifs :

  • Sponsorisation de la page Facebook et des publications pour augmenter le trafic vers le jeu et favoriser l’engagement
  • Envoi d’un e-mailing dédié pour générer une visibilité accrue auprès de la cible et accroître leur engagement
  • Display sur des sites tiers ciblés pour générer du trafic qualifié

 

>> Consultez aussi le cas Jacadi : Actionner les bons leviers webmarketing pour un trafic qualifié et une conversion optimale 

Lire c'est bien, partager c'est bien aussi 😉

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Claire Gallic
Curieuse, enthousiaste et exploratrice d'univers multiples, je suis passionnée par le numérique ! Ma casquette de responsable communication & innovation chez Intuiti m'amène à traiter de nombreux sujets. Nous pouvons en discuter si vous le souhaitez :-)

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