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[Interview] Comment Soignon s’appuie sur des influenceurs pour promouvoir les produits de sa marque ?

partenariat blogueurs soignon

Le constat en 2014

Tout au long de l’année 2014, Soignon recevait de nombreuses demandes d’envoi de produits et de partenariats de la part de blogueurs. Pour répondre à cette demande sans être dans la réaction mais plutôt dans l’action, la marque leader du fromage de chèvre en France a réfléchi aux côtés d’Intuiti à une tactique. En effet, le nombre de blogueurs est important. Il est nécessaire de sélectionner ceux qui auront la capacité à valoriser les produits de la marque Soignon auprès de leur communauté.

Comment capter les influenceurs ? Quelle opération mettre en place pour créer de la résonance ? Comment créer un lien direct entre Soignon et les blogueurs ?

 

Les objectifs

  • Développer la notoriété des produits de la marque Soignon via une communauté influente sur la toile
  • Optimiser le référencement naturel du site de la marque Soignon en créant des liens entrants qualitatifs et ciblés (site de la marque, fiches produits)

 

L’opération : créer une expérience autour de la réception des produits

Pour cette première opération, des blogueurs influents à Nantes et Rennes ont été sélectionnés. L’idée était de se positionner sur des influenceurs en matière de cuisine, mais aussi de lifestyle afin de toucher une communauté plus large.

Pour créer une vraie expérience et un lien direct avec la marque, Soignon s’est affranchi de l’envoi du traditionnel bon d’achat. En effet, ce dernier demandait trop d’efforts pour le blogueur qui devait se rendre sur un point de vente, trouver le produit, l’acheter.

Avec l’envoi d’une box, Soignon se rapproche sensiblement des influenceurs en leur envoyant à domicile ses produits.

 

Des blogueurs réactifs, une box qui plaît

  • 80% des blogueurs contactés ont bien voulu créer un partenariat avec la marque Soignon.
  • 95% d’entre eux ont réagi positivement, ont publié des photos, ont rédigé des articles mettant en avant les produits Soignon et créant des liens pointant vers le site de marque Soignon

Chaque blogueur a reçu une box printanière composée de :

  • 3 produits Soignon

  • 1 livre de recettes spécial printemps

  • 1 kit pour faire pousser de la menthe

  • 1 carte avec un petit mot

box blogueurs soignon

 

« J’adore l’idée des graines de menthe, c’est super ! Et le livre de recettes est magnifique ! » www.pinupappleand.co

 

« Merci pour tous ces délicieux produits et pour les à côtés !! Je suis fan de la menthe à faire pousser dans un méga verre, et le livre illustré est magnifique :)» www.unegrainedidee.com

 

 

 

Des retours blogueurs très satisfaisants : articles de blog, photos Instagram, posts Facebook

desserts soignon lait de chevre

soignon la mouette

recette fromage de chevre soignon

« Ces dernières sont vraiment très bonnes, on ne sent pas le goût du lait de chèvre et à l’heure où le nombre d’allergies au lait de vache se multiplient, ce genre de produit représentent une jolie alternative. » lesbobosnantais.fr

 

Vous souhaitez avoir plus d’informations ?

Contact : Marielle Prémel, Chef de projets social media

m.premel@intuiti.net

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