Les véritables experts sont rares dans le référencement. L’un de nos amis journalistes a rencontré le directeur d’une éminente agence de référencement qui bouscule les idées reçues et les codes établis. Il nous livre cet échange édifiant.
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- Bonjour Mr Barker, Tout d’abord, parlez-nous de votre offre.
- Mr B : « TRNOFCP – Top Référencement Number One First Class Position » propose différents types de pack en référencement naturel avec des garanties de positionnement en 1ère page, 2e ou 3e page, pour toutes les typologies de sites : e-commerce, portails, annuaires, blogs…
- I : Depuis combien de temps exercez-vous le métier de référenceur ?
- Mr B : Nous travaillons dans le web depuis 18 ans, c’est dire à quel point nos méthodes sont éprouvées !
- I : En référencement, est-il préférable de cibler des mots-clés génériques ou des termes plus précis comme le conseillent certaines agences marketing ?
- Mr B : (rire) Ah c’est sûr, c’est plus facile de se positionner sur une phrase entière que sur un terme unique ! Laissez-moi vous poser une question : Pourquoi choisir 20 termes dont chacun génère 10 saisies mensuelles, plutôt qu’un terme unique qui représente à lui seul 150 000 recherches ?
- I : C’est un argument qui se tient en effet… Pouvez-vous expliquer à nos lecteurs quelques unes de vos méthodes ?
- Mr B : Le référencement est terriblement complexe. Il y a une part de feeling naturel, il s’agit d’anticiper les évolutions de Google et surtout de contourner ses exigences. Il faut savoir être malin et sentir les choses…
- I : Vous ne répondez pas vraiment à la question, pouvez-vous citer quelques-unes de vos méthodes ?
- Mr B : (rire) Vous comprendrez que l’on ne peut exposer nos secrets de fabrication. Est-ce qu’un chef de cuisine révèle ses secrets ? Ou un vendeur de voiture d’occasion ? Chacun ses astuces et ses recettes…
- I : Parlez-nous au moins d’une seule technique ?
- MR B : Vous êtes têtu… (Sourire) Bon ok, de toute façon le référencement c’est un ensemble de pratiques qu’il faut savoir associer… chez TRNOFCP, une des premières choses à mettre en place, et ce, avant même la mise en place de l’arborescence d’un site, c’est de charger à bloc la balise keywords, mais ça n’est un secret pour personne. La puissance de cette balise est reconnue depuis longtemps….Sinon, nous essayons d’acheter un maximum de noms de domaines différents et optimisés sur des mots-clés précis. L’idée est de les faire tous pointer vers la page d’accueil. Cette prestation est incluse dans le pack « first class ».Créer de nombreux sites satellites est également très efficace… Le pauvre Google qui n’y voit que du feu !
- I : Comment mesurez-vous les résultats de vos prestations ?
- Mr B : Chez TRNOFCP, seules les positions comptent ! La finalité de notre action est bien évidemment de positionner un site en tête des résultats proposés par les moteurs de recherche, et ce par n’importe quels moyens. Quand je parle de moteurs de recherche, je pense bien évidemment à Lycos, Orange, AOL, Google, Msn Live, Voilà, Altavista ou Yahoo !.
- I : Que répondez-vous aux critiques qui pensent que le référencement passe par la qualité web ?
- Mr B : L’humanitaire est très honorable mais nous ne sommes pas là pour faire du social ! Google possède ses arcanes, ses mystères et il faut savoir se battre avec les moyens du bord…Rappelons tout de même que les moteurs se basent sur des algorithmes, des formules mathématiques complexes leur permettant de classer les sites. Les prestations de TRNOFCP ne reposent donc pas sur des interventions humaines mais sur des optimisations automatisées répondant aux critères de pertinence analysés par Google et compagnie.En gros, nous répondons à une machine par une autre machine. Disons que chez nous, un site client entre dans une machine et en ressort parfaitement optimisé !
L’internaute est naïf : si vous êtes premier sur un terme, il sera conditionné à considérer votre site comme étant le plus pertinent. Il y a une part d’hypnose qu’il faut savoir exploiter…
- I : Pour vous ; quelles seront les évolutions du web pour demain?
- Mr B : Je pense que le web est arrivé à maturité aujourd’hui, la fameuse « bulle » dont parlaient les spécialistes commence à se résorber. Je ne sens pas véritablement d’évolution dans les années à venir. Le web étant saturé je pense que les entreprises vont plutôt se tourner vers le multimédia et la télévision pour toucher une audience plus large et aller au-delà de sa cible réelle. Nous sommes bientôt en 2009, il s’agirait de grandir…
Vous l’aurez compris, il s’agit bien évidemment d’une farce, qui met en lumière (de manière à peine caricaturale parfois) certaines méthodes périmées et grossières de certains référenceurs… “Un travail de gougnafier” selon notre jargon interne – le terme n’étant peut-être pas tout à fait approprié mais ça sonne plutôt bien.
J’aimerais vous dire que ce genre de gougnafiers n’existe pas réellement, mais nous avons rencontré par-ci par-là des discours finalement assez comparables…
Un article de David Marbac, consultant en référencement, et Benjamin Huard, responsable pôle audience naturelle