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[La Mie Câline – Jeu concours] +de 53 000 participations, un succès !

Jeu concours la mie caline cookies

Un jeu concours pour faire connaître aux consommateurs deux nouveaux cookies draine plus de 53 000 participations et génère un taux de conversion de plus de 78% en moins de 15 jours.

 

La Mie Câline est une franchise de pains et pâtisseries française. L’entreprise créée en 1985 possède plus de 200 points de vente en France et en Espagne.

 

Jeu concours la mie caline cookies

Un dispositif online performant

À l’origine de l’opération, la sortie de nouveaux cookies. Deux nouveaux nés viennent parfaire la gamme existante, fortement plébiscitée par les consommateurs : un cookie au cœur fondant chocolat, un autre au cœur fondant framboise. La question : comment communiquer efficacement sur la sortie de deux nouveaux cookies via un dispositif online performant ?

Pour y répondre, un jeu concours sur un site dédié relayé sur plusieurs canaux de communication de la marque : le site institutionnel, la newsletter, des publicités online avec le soutien d’une régie et la page Facebook dédiée aux cookies. Cette dernière était inactive depuis de 2 ans. Elle reprend aujourd’hui vie et les fans (136 869) sont plus nombreux chaque jour.

 

Un jeu concours qui attire plus de 53 000 participations

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Ce jeu concours, basé sur une mécanique d’instant gagnant, a attiré plus de 53 000 participations en 15 jours, dont plus de 20 000 en 3 jours.

Le jeu mis en avant sur un site dédié et non sur la page Facebook des cookies a permis de multiplier le nombre de participants, notamment sur mobile (16% des connexions). Il faut rappeler que les jeux concours Facebook ne fonctionnent pas sur mobile. La newsletter de la marque et une stratégie de publicités online ont également drainé un trafic important.

Le taux de transformation, c’est-à-dire le nombre de personnes étant venues sur la page du concours et ayant envoyé leur formulaire de participation, est de 73%.

Cette opération réussie a fortement engagé les consommateurs de la marque. Un succès en somme !

Lire c'est bien, partager c'est bien aussi 😉

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Claire Gallic
Curieuse, enthousiaste et exploratrice d'univers multiples, je suis passionnée par le numérique ! Ma casquette de responsable communication & innovation chez Intuiti m'amène à traiter de nombreux sujets. Nous pouvons en discuter si vous le souhaitez :-)

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